キングオブジーンズから生まれた、リーバイスの新旗手
リーバイスの歴史はジーンズの歴史といっても過言ではありません。リーバイスが歩んできた150年以上におよぶ長い歴史が、現在50億本ともいわれるジーンズを世界に供給してきたのです。
ドイツ生まれのリーバイ・ストラウスがサンフランシスコで始めた雑貨店から発展したリーバイス。彼は1873年からデニム素材のパンツをつくりはじめ、これが今日のジーンズのプロトタイプになるのです。
1905年にはバックポケットを２つつけて“５ポケッツ”スタイルのデニムパンツを発表し、現在キングオブジーンズと呼ばれていまなお愛される５０１が誕生。今日では多種多様なデザインのジーンズがリリースされていますが、いずれもジーンズのスタンダードとなっている補強用リベット、パッチラベル、ビスネーム、バックポケットディテールなどをはじめ、デザインや仕様、デニム素材にいたるまですべてが原点となった５０１にもとづくものなのです。
少しルーズなストレートジーンズ、５０３の原型は、1930年に発売されたボーイズモデル５０３ＸＸ。当時はゴールドラッシュに湧くアメリカ西海岸の金鉱夫やカウボーイたちに愛用されたといいます。その後、ジーンズはアメリカ市民のなかで“ファッション権”をもちだして、1951年にマーロン・ブランドが映画『乱暴者』で５０１を着用したことから、リーバイジーンのファッション性は決定的なものとなったのです。